「東洋インキが「artience」に社名変更 ｜新企業ロゴデザインが意味すること」という記事を読みました。
企業のロゴは単なる美的要素ではなく、一目で企業のアイデンティティと価値を伝える力を持っている有力なビジネスツールです。
ロゴデザインは一見すると簡単にできそうな気がしてしまいますが、効果的なロゴをデザインするのは簡単な事ではなく、実は複雑なプロセスや戦略的な思考と創造性が必要だと言われています。
今回は、デザイナーがロゴを作る過程について、簡単にまとめてみたいと思います。
ロゴを作る前に行う準備
ロゴデザインを始める前に、自分たちのブランドアイデンティティを深く理解し、目指すべき方向性を明確にすることが重要です。
ここではロゴを実際に作り始める前に準備しておくことについてまとめます。
ブランドアイデンティティの理解
- 価値とミッション
ロゴデザインが伝えるべき核心的なメッセージを明らかにするために、自分たちのビジネスやブランドが何を代表しているのか、そしてそれを達成するために何をするのかを明確にします。
- ビジョン
長期的な視点で、ブランドがどのような影響を与えたいのか、どうありたいのかを定義し、ロゴが示すべき方向性を明らかにします。
ターゲットオーディエンスの分析
- 理解と共感
ロゴは、ターゲットオーディエンスに共感し、魅力的に映るようデザインされる必要があります。
ブランドの主要なターゲットオーディエンスは誰か、彼らのニーズや関心事は何かを理解することが重要です。
- 市場のポジショニング
ロゴは、独自性を視覚的に強調する役割を果たします。
競合他社との違いを把握し、ブランドがどのように独自のポジションを確立できるかを考えます。
この準備段階を行うことによって、ロゴデザインの方向性がより鮮明になり、デザインプロセスがスムーズに進む土台が築かれます。
ロゴデザインプロセスのステップ
具体的なロゴデザインのステップについては、下記のようなことが言われています。
ステップ1：リサーチ
ロゴデザイン開始点は、徹底的なリサーチから始まります。
このステップでは、ブランドが活動する市場、競合他社、ターゲットオーディエンスに関する情報を収集します。
インスピレーションを得るために、業界のトレンドや過去の成功事例も調査します。
ステップ2：ブレインストーミングとアイデア出し
リサーチで得た知識を基に、ブレインストーミングセッション（アイデアを自由に発散させるクリエイティブな会議）を実施します。
ここでは、可能な限り多くのアイデアを出し、ロゴのコンセプトを形成します。この段階では、全てのアイデアを歓迎し、評価は後回しにします。
ステップ3：デザインの草案作成
選ばれたアイデアをもとに、初期のスケッチやデジタル草案を作成します。
このプロセスでは、様々なデザインの方向性を試し、ブランドのメッセージを最も効果的に伝えるデザインを見つけ出します。
ステップ4：リファインメント（改良）
フィードバックを取り入れながら、デザインを精緻化していきます。
色彩、フォント、形状などの要素を調整し、ロゴの最終デザインに近づけます。
この段階では、デザインの細部に注意を払い、ブランドのアイデンティティに合致するようにします。
ステップ5：最終デザインの完成と承認
リファインメントを経て、ロゴの最終デザインが完成します。
このステップでは、関係者全員の承認を得て、デザインを固めます。必要に応じて、微調整を行いながら、ロゴの使用ガイドラインを含むブランドガイドラインの作成に移ります。
ステップ6：ブランドガイドラインの作成
ロゴの使用方法、カラーパレット、フォントスタイルなどを定めたブランドガイドラインを作成します。これにより、ロゴが一貫した方法で使用され、ブランドの一体感が保たれます。
ロゴデザインプロセスの各ステップを丁寧に実行することで、ブランドのアイデンティティを強化し、ターゲットオーディエンスに響くロゴを作成することができます。
ロゴデザインのコツ
ロゴをデザインする際には、押させておくと良いポイントがありますので、そちらも紹介いたします。
- シンプルさを保つ
明瞭性: シンプルなロゴは覚えやすく、一目で識別できます。複雑なデザインは避け、メッセージをシンプルに保つことが重要です。
適応性: シンプルなロゴは、さまざまなメディアやサイズに対応しやすく、ブランドの一貫性を保つのに役立ちます。
- 記憶に残るデザイン
独自性: ロゴは他と区別できるものでなければなりません。独自のデザイン要素を取り入れることで、記憶に残りやすくなります。
関連性: ロゴはターゲットオーディエンスと共鳴するようにデザインする必要があります。ブランドのアイデンティティとターゲット市場の期待とを結びつけることが重要です。
- 時代を超越したデザイン
流行に左右されない: 流行は変わりますが、良いロゴは時代を超えて持続します。トレンドに流されすぎず、長期的な視点でデザインを考えましょう。
柔軟性: ロゴは時とともに微調整が必要になるかもしれませんが、根本的なデザインは長く使えるものであるべきです。
- 色とフォントの選択
色の心理学: 色は感情や行動に影響を与えるため、ブランドのメッセージに合った色を選ぶことが重要です。色彩の選択は、ブランドの性格を反映させるべきです。
フォントの可読性: ロゴのテキスト部分は、読みやすく、ブランドの性格に合ったフォントを選ぶ必要があります。フォントは、ブランドのトーンと一致していることが重要です。
成功したロゴデザインと失敗したロゴデザイン
ロゴデザインを行う上で、実際の事例を見ることも非常に大切だと思います。
ここでは、特に印象的で教訓を含むロゴデザインの事例をいくつか紹介します。
Appleのロゴ
Wikipediaより引用
- デザインの概要
Appleのロゴは、シンプルながらも瞬時に識別可能なリンゴの形をしており、一部がかじられていることでユニークな特徴を持っています。 - 成功の理由
このロゴは、技術と革新の象徴として、シンプルさと親しみやすさを兼ね備えています。また、どのサイズで見ても識別可能で、さまざまなメディアに適応しやすいデザインです。 - 学べるポイント
シンプルで時代を超えたデザインは、ブランドの持続的な成長とともに、その認識を強化し続けることができます。
2010年のギャップロゴの再デザイン
BBCより引用
- デザインの変更
2010年、ギャップはロゴを現代的に再デザインしようと試みましたが、その新しいロゴは顧客からの大きな反発を受けました。 - 反発の理由
新ロゴは、ブランドの伝統や遺産から乖離していると感じられ、多くの人々に受け入れられませんでした。 - 学べる教訓
ブランドアイデンティティと顧客の期待から大きく逸脱するデザイン変更はリスクが伴います。顧客の感情とブランドの歴史を尊重することの重要性を示しています。
Wikipediaより引用
これらの事例から、ロゴデザインが単にビジュアルの問題ではなく、ブランドの全体像と深く関連しているということがわかります。
ロゴデザインを行う時は、ブランドと顧客との関係を慎重に扱う必要があります。
今回は、ロゴデザインの考え方と作成のステップについて簡単ですがまとめてみました。
こちらのサイト（BUSINESS INSIDER｜変わり過ぎ？ 大手ブランド、最も大胆なロゴ変更 16）で、様々な企業のロゴデザインの変遷を見ることができて興味深かったので、良かったら見てみて下さい。