会社の広告宣伝を考える、企画室、企画開発部、マーケティング部、
宣伝部、広報部、販売促進部や、店舗や飲食店経営者の方々へのブログです。
「頑張ってつくったのに、なぜか反応が薄い…」広告やチラシ、Webサイトなど、時間をかけて制作したものが思ったように届かないと、少し落ち込んでしまうこともあるかもしれません。 ですが、その原因は必ずしも「センス」や「技術」の問題ではない場合があります。 実は、情報を盛り込みすぎてしまったり、装飾が過剰になっていたり、表現にズレがあったりといった“やりすぎ”によって、伝わりにくくなっているケースがよく […]
広告やチラシ、Webサイトを制作会社に依頼したとき、「最初に話をするのは、デザイナーではないんですね」と驚かれる方もいらっしゃいます。 実際に制作会社で最初にご相談をお受けするのは、ディレクターであることが多いかもしれません。 ディレクターは、完成した制作物にはあまり名前が出てこないため、その存在が知られていないことも多いかもしれませんが、実は“伝わる広告”をつくるうえで、とても重要な役割を担って […]
パンフレットやWebサイト、チラシなど、情報を届けるあらゆる場面で、「文章」は欠かせない重要な要素です。 しかし、内容に自信があるにもかかわらず、なぜか読み手の反応が薄かったり、「伝わっていない気がする」と感じたことはありませんか？ そんなときは、一度「わかりやすさ」の視点から文章を見直してみることが有効かもしれません。 今回は、制作会社として日々の業務の中で感じている「伝わる説明文」に必要な工夫 […]
デザインを見たときに「なんとなく、いい感じ」「見やすくて分かりやすい」と感じたことはありませんか？ でも、その「なんとなく」を言葉にして説明するのは難しい、と感じる方も多いのではないかと思いますが、実はその「なんとなく良い」には、表に出ない「裏設定」がしっかりと存在していることがほとんどです。 今回は、色・フォント・余白といった、一見地味な要素に込められた設計の意図について、制作会社の視点からご紹 […]
デザインのやりとりの中で、「この色、なんか違う気がする」と思ったことはありませんか？ でも、具体的に何がどう違うのかをうまく言葉にできず、やりとりに困ってしまった経験がある方もいらっしゃるかもしれません。 今回は、そうした違和感の正体を少しずつ紐解きながら、制作者とよりよい方向に進むための伝え方や工夫についてご紹介したいと思います。 「なんか違う」の背景にあるもの 色に対して違和感を覚えるのは、単 […]
長年使い続けてきたパンフレットやWebサイト、ふと見返したときに「そろそろ変えた方がいいのかな？」と感じたことはありませんか？ 新しい情報を追加してはいるものの、全体の印象は数年前から変わっていない。お客さまや取引先から指摘されたわけではないけれど、自分たちの中でなんとなく引っかかる——。 そんなときこそ、デザインを見直すタイミングかもしれません。 今回は、制作会社の視点から「そろそろリニューアル […]
広告制作の現場では、「これが正解だ」と確信を持って進められることは、実はそう多くありません。 特に新しい企画や新商品、初めて取り組むキャンペーンでは、最初から明確な答えが見えていることの方が珍しい場合が多いのですが、それでも必要であれば制作は動き出さなくていけません。 「とりあえず出してみる」「対話しながら考える」実はそんなスタンスが、結果的にうまくいくことも多いのではないかと感じることがあります […]
広告やパンフレット、Webサイトなどを制作する際、つい「完成すること」自体が最大の目的になってしまいがちです。 もちろん、形にすることは大きな区切りであり、ひとつの達成感を得られる瞬間でもありますが、私たちは、「完成＝ゴール」ではなく、「完成＝スタート」と捉えるようにしています。 というのも、情報というものは、決して静的なものではありません。商品内容の変更、新たなサービスのリリース、キャンペーンの […]
広告やチラシ、Webサイト、採用パンフレットなど、あらゆる制作物において、最初に目に入る「見出し」は非常に大切な要素。どれだけ中身が充実していても、見出しで興味を持ってもらえなければ、読まれずに終わってしまうこともあります。 「つい読みたくなった」「なんか気になる」 そんな見出しには、読み手の興味を引きつける“工夫”が込められています。 今回は、制作会社として日々見出しを考える中で意識している「な […]
広告やパンフレット、Webサイトなどの制作を進める際、社内の複数人や複数部署が関わるケースは少なくありません。 「伝えたはずなのに、反映されていなかった」「途中で方針が変わって混乱した」 そうした経験がある方もいらっしゃるかと思います。 関係者が多くなると、意見の数も増える一方で、情報の整理や認識の統一がより難しくなる場面も出てきます。だからこそ、「どう伝えるか」「どう共有するか」といった伝達の工 […]
