「デザインは見た目だけ」「コピーは文章だけ」と思われることが多いですが、本当はこの二つはとても深くつながっています。
デザインとコピーライティングは、どちらも「伝える」ために欠かせない要素です。
特に広告やWebサイトを作るときには、この二つがうまく組み合わさることで、初めて相手にきちんと伝わる内容になります。
今回は、コピーとデザインがどのように関わり合いながら、より「伝わる」表現を生み出しているのかを整理してみたいと思います。
コピーとデザインは
「誰に伝えるか」を考えるところから始まる
まず大事なのは「誰に伝えたいか」をはっきりさせることです。
コピーは言葉で情報を届け、デザインは見た目で印象を作ります。
この二つが別の方向を向いてしまうと、全体としてわかりにくくなってしまいます。
例えば、親しみやすい印象を出したいのに、コピーがやさしい言葉でもデザインがモノトーンで堅い雰囲気だと、見た人は戸惑ってしまうかもしれません。
「誰に、何を、どう伝えるか」を常に意識しながら進めることが大切です。
コピーが先？デザインが先？
コピーとデザインのどちらを先に作るかは、実は決まっていません。
プロジェクトによって、コピーの内容を先に考えることもあれば、デザインのラフを見ながらコピーを決めることもあります。
大切なのは、一方だけを先に固めずに、両方を行き来しながら調整することです。
例えば、コピーが長いときはデザインに合わせて短くすることもありますし、逆にデザインのスペースに合わせて文章を整えることもあります。
この「やりとり」が、より伝わりやすい形を作るポイントだと思います。
コピーとデザインの連携で
「一貫性」を生む
コピーとデザインがうまく合わさると、全体のイメージにまとまりが出ます。
例えば、スピード感や新しさを伝えたいなら、コピーもデザインもシャープな印象にする必要があります。
もしコピーが柔らかいのにデザインが硬いと、見た人にちぐはぐな印象を与えてしまうかもしれません。
逆に、コピーとデザインの方向性が合っていると、ブランド全体のイメージが強くなり、信頼感も高まります。
「この会社はちゃんとしている」と思ってもらいやすくなるのではないでしょうか。
プロジェクトで意識したいこと
実際に制作を進めるときは、まず「コンセプト（全体の考え方）」を共有することが重要です。
これを共有することで、途中で方向性がズレるのを防げます。
また、コピーとデザインを同時に見ながら検討すると、具体的な修正がしやすくなります。
「このコピーは長すぎるので短くしましょう」「デザインに合わせて表現を変えましょう」といった話ができると、納得のいく仕上がりになります。
社内で確認をするときも、コピーとデザインをセットで見てもらうと、全体の流れがわかりやすくなります。
コピーライティングとデザインは、それぞれ単独でも大切ですが、一緒に考えることでより大きな力を発揮します。
二つを別々に扱うのではなく、セットで考える視点を持つと良いのではないでしょうか。
結果として、ユーザーにしっかりと届くメッセージになり、ブランドの信頼感や魅力が高まると考えています。