会社の広告宣伝を考える、企画室、企画開発部、マーケティング部、
宣伝部、広報部、販売促進部や、店舗や飲食店経営者の方々へのブログです。
最近、日々のデジタル疲れから解放されるための「デジタルデトックス」という言葉をよく耳にします。 デジタルデトックスとは「デジタルデバイスから意識的に距離を置くことで心身のリフレッシュを図る活動」のことで、この現象は広告戦略にも影響を与えており、オフライン広告の新たな価値を見い出す機会を提供しています。 今回はオフライン広告の焦点を当てて、そのメリットや活用のポイントについて考えてみます。 オフライ […]
ロバート・チャルディーニ氏の著書「影響力の武器」という書籍があります。 チャルディー二氏は、街頭や個別の訪問販売、怪しげな宗教の寄付などで苦い思いを味わった経験から、人がどのような心理的メカニズムで物を購入するのかを研究したそうです。 この本の中では、下記の６つの人を動かす原理について紹介されています。 返報性のルール：何かをもらったら、何かを返そうとする人間の自然な傾向。 コミットメントと一貫性 […]
デザインや広告を考える上では、さまざまな訴求軸から、自社の目的に合ったものを選択していく必要があると思っています。様々な訴求軸の中でも、消費者に商品やサービスの品質を打ち出すことは、とても有効な手段ですので、品質の良さを見た目の印象だけではなく、企業のブランド価値や信頼性を形作る要素だと考えています。 消費者に商品やサービスの品質を訴求することは「品質型訴求」と呼ばれていて、商品の実用性や機能性、 […]
こちらの記事を読みました第20回ＡＣジャパン広告学生賞|グランプリhttps://www.ad-c.or.jp/campaign/cm/winners/np/index.html 私たちは、日常生活の中で毎日無数の広告に触れています。奇抜なデザインではないけれど二度見したことがある、という人は案外いるのではないでしょうか。そういった広告はなにかしらのインパクトのある広告と言えます。 今回は、心理学 […]
こちらのニュース記事を読みました。アングル：パリ五輪、企業の広告需要回復 デジタルの台頭鮮明に 2024年に開催予定のパリ五輪に向けて、デジタル広告枠の売上が過去最高を記録しているそうです。 デジタル広告とは、インターネットを通じて配信される広告全般のことを指し、ウェブサイト、ソーシャルメディア、検索エンジン、電子メール、アプリなど多岐にわたるプラットフォームを利用して展開されます。この手法は、広 […]
阪神甲子園球場の100周年を記念した、こちらの周年記念に関する記事を読みました。阪神大阪梅田駅の改札内にも掲示されているそうです。 https://www.advertimes.com/20240322/article452983/ より引用 周年記念は単なる節目ではなく、企業の個性を再確認し、顧客や社員との絆を深める絶好の機会だと言われています。 この節目を活用することで、企業は自らの成長を祝い […]
先日、近所の居酒屋さんがリニューアルオープンしていました。元々はちょっと高級志向の居酒屋だったのですが、より大衆向けの、「毎日飲める！」と謡ったフレンドリーな外観のお店に変化していました。（さすがに毎日飲みには行きませんが・・・） リニューアルオープンは既存の顧客だけではなく、新しい顧客に対するアピールのチャンスになります。企業にとってのデザインリニューアルも同様で、長く愛される企業ロゴ等もありま […]
こちらの記事を読みました。記事の中で「人の行動理由を知ることはマーケターの武器になる」と述べられています。マーケティングの主な対象を「消費者」と呼び、消費者が商品やサービスを選択し、購入し、使用し、そしてそれらに対して持つ感情や評価などの一連の行動を「消費者行動」と呼びます。 今回は消費者行動を分析するメリットや方法と、最近の消費者行動の変化について掘り下げてみたいと思います。 消費者行動とは？ […]
こちらの記事を読みました。マーケティング戦略として、企業と顧客との「感情的なつながり」を強化することが大切だそうです。企業と顧客の感情的なつながりを強化するためには、魅力的なブランドイメージを構築し、そのイメージを効果的に伝えることが大切だと言われています。広告でブランドイメージを効果的に伝える際には、イラストが特に重要な役割を担うと言われています。今回は、感情のつながりを強化するイラストの力につ […]
マーケティングの手法は日々進化していると言われます。インターネットやIT技術など「デジタル」を活用したマーケティング手法は、「デジタルマーケティング」と呼ばれ、昨今のマーケティング手法の中心的存在です。一方で、新聞やテレビ、看板などを使って多くの人に広く知ってもらうことを目指すマーケティング手法を「伝統的マーケティング」と呼びます。最近では、このデジタルマーケティングと、伝統的マーケティングを組み […]
