「昔つくったWebサイトやチラシ、今見ると少し雰囲気が古い気がする…」
そんなふうに感じたことはありませんか？
デザインは、一度つくって終わりではありません。
会社の考え方やお客様の感じ方が変わるように、デザインも少しずつ“今”に合わせて育てていくものです。
今回は、そんな“変化のサイン”をどう読み取り、デザインに反映していけばいいのかを、制作会社の視点からお話ししたいと思います。
まずは「変化」に気づくことから
「最近、SNSの反応が減ってきた」
「昔の広告が今のサービス内容と合っていない気がする」
そんな小さな違和感は、デザインの“見直しどき”かもしれません。
デザインは、会社の“いま”を映す鏡のような存在で、5年前にはちょうどよかったトーンが、今の会社の雰囲気とは少しずれていることもあり、だからこそ、その違いに気づくことが第一歩になります。
デザインのズレが生まれる理由
時代や価値観の変化によって、「見やすい」「親しみやすい」と感じる基準も変わっていきます。
たとえば、以前は流行していたグラデーションや影付きの表現が、今では少し“重たい印象”に見えることも。また、写真のトーンや色の明るさも、流行やSNSの文化によって変わっていきます。
「古くなった」と感じるのは、悪いことではなく、お客様の感覚が変化していることに気づけているという、大切なサインでもあるのです。
「変えどき」を判断する3つの視点
デザインを見直すタイミングを迷ったときは、次の3つをチェックしてみてください。
- お客様の層が変わった
ターゲットの年代やニーズが変化している場合は、伝え方も合わせて見直すと効果的です。 - サービスや商品が増えた
情報が増えてきたときは、整理し直すことで伝わりやすくなります。 - 会社の考え方や方向性が変わった
理念やメッセージのトーンが変わったときは、それをデザインにも反映すると“らしさ”が整います。
すべてを一度に変える必要はなく、「今の自分たちを正しく映せているか？」を見つめ直すことから始めてみると良いと思います。
制作会社の役割
私たちデザインの制作会社は、単に“新しいデザインを作る”ことではありません。
変化のサインを一緒に読み取りながら、「どの部分を残し、どこを変えるのか」を整理するお手伝いだと考えています。
大切なのは、“全部を新しくする”ことではなく、“今に合うように整える”こと。
少しずつ調整を重ねることで、デザインは自然と育っていき、その積み重ねが、長く愛されるブランドを作っていくのだと思います。
まとめ
デザインを変えることは、これまでを否定することではなく、「今の自分たちを、もう一度ちゃんと伝える」ための前向きな見直し。
時代やお客様の変化を、柔らかく受け止めながらデザインを育てていくという姿勢が、“選ばれ続ける企業”につながります。