会社の広告宣伝を考える、企画室、企画開発部、マーケティング部、
宣伝部、広報部、販売促進部や、店舗や飲食店経営者の方々へのブログです。
今や多くの企業が、情報発信の場としてSNSを活用しています。ですが一方で、最初は意気込んで投稿していたものの、気づけば「しばらく更新が止まってしまっている…」というアカウントも少なくありません。 「忙しくて更新できなかっただけ」「特に問題ないのでは」と思われるかもしれませんが、実は更新が止まったSNSアカウントは、企業やブランドの信用に大きな影響を与えることがあります。 今回は、放置されたSNSが […]
広告といえば、「商品やサービスを知ってもらい、買ってもらうためのもの」と思われがち。でも最近は、その考え方だけではなかなか効果が出にくくなってきていると感じます。 私たち制作会社は、日々さまざまな広告やコンテンツづくりに関わっています。そのなかで実感しているのが、今の広告では「この商品が安い」「便利」という情報よりも、「この会社の考え方に共感できる」「このサービスは自分の価値観に合っている」といっ […]
SNS運用と聞くと、「毎日投稿しないとフォロワーが離れるかもしれない」と感じる方が多いかもしれません。特に少人数で広報を担当している中小企業では、継続的にネタを考えるだけでも負担が大きくなりがちだと思います。 そんなときに役立つのが 「ストック型コンテンツ」 という考え方。今回は、ストック型コンテンツとは何か、そのメリット、そして実際に活用している企業事例を紹介します。 ストック型コンテンツとは？ […]
テレビでもSNSでも街でも広告が溢れている時代。「広告がしんどい」「あれもこれも買えと言われている気がする」広告を生業にしていますが、広告をしんどいと思う瞬間があることも正直わかります。 近年、SNSを中心に「買わせようとする広告」に疲れてしまうユーザーが増えていると言われているなか、注目されているのが「買わなくてもOK」と伝える余白のある広告。押しつけない広告表現が、むしろ共感と信頼を集めるよう […]
インサイト（Insight）という言葉は、マーケティング業界では頻繁に登場する用語のひとつ。ただ、その意味や活用方法が曖昧なまま使われていることも少なくないと感じています。 「ニーズと何が違うのか？」「どのように見つけて、実際の広告や販促にどう活かすのか？」 こうした疑問を抱えている方に向けて、今回は「消費者インサイト」の基礎から、小さなお店や会社でも使える実践法まで、わかりやすくまとめてみたいと […]
実は今、特に10代～20代の若年層の間で、「何か調べたいことがあるときはSNSから検索する」という行動が当たり前になってきているそうです。 たとえば、ランチのお店を探したり、コスメの口コミを調べたりする際に、GoogleではなくInstagramやTikTokの検索窓にキーワードを打ち込む。そんな検索スタイルがごく自然に行われています。 この背景には、直感的に理解しやすいビジュアル性や、リアルな口 […]
「うちの商品やサービスにもファンがついたらいいのに…」そんなふうに感じたことはありませんか？ 実はいま、企業のSNSアカウントを“推し”として応援する人たちがじわじわと増えている傾向があり、好きなアイドルやキャラクターに限らず、「中の人」や「企業キャラ」「ブランドそのもの」に対して、まるで友達やタレントのような親しみを持って接する文化が、特に若い世代の間で広がっていると言われています。 そこで今回 […]
「お客様との距離は近いはずなのに、なんだか関係が深まらない…」そんなふうに感じたことはありませんか？ 売上やリピート率を伸ばすために、商品やサービスの品質を高めるのはもちろん大事なことですが、実は“その先”にある「気持ちのつながり」が、長く愛されるブランドをつくるカギになると言われています。 今回ご紹介するのは、最近話題になっている指標「顧客幸福度（カスタマーハピネス）」で、これはお客様があなたの […]
広告をつくるとき、つい表現やアイデアに目が向きがちですが、その前に「そもそも何を、誰に、どんなタイミングで伝えるべきか？」という“土台”が整っていなければ、どれだけ見た目がよくても成果にはつながりにくいものです。 この土台を支えるのが、「リサーチ」で、感覚や経験則だけでは届かない顧客の本音を捉えるために、小規模ビジネスだからこそリサーチが武器になると考えています。 今回は、広告づくりに欠かせない「 […]
ネット上で商品やサービスの魅力を伝えるとき、実際に触れられない不安を少しでも解消してもらうためには、「誰かが認めた」「実績がある」という安心感が大切だと言われています。 今回は、広告宣伝やウェブ広告における権威性の提示が、どのようにユーザーの信頼を醸成し、購買意欲や問い合わせへと導くのか、その具体的な手法や実例についてまとめてみたいと思います。 権威性ってそもそも何？ 簡単に言えば、権威性とは「そ […]