会社の広告宣伝を考える、企画室、企画開発部、マーケティング部、
宣伝部、広報部、販売促進部や、店舗や飲食店経営者の方々へのブログです。
「セールスライティング」という言葉に、どのようなイメージをお持ちでしょうか。 どこか「うさんくさい」と感じていたため、正直なところ、私はずっとこの言葉が苦手でした。 理由はマーケティング用語として使われることが多く、言葉巧みに誘導して無理やり買わせるテクニックのように感じていたから。 「良いクリエイティブを作って届けたい」と考えれば考えるほど、そうした「売るための技術」に対して、心のどこかで抵抗感 […]
「SEO対策はしているけれど、どうも“自社らしさ”が伝わらない気がする」そんなふうに感じたことはありませんか？ 検索で上位に出ることはもちろん大切ですが、それだけでは“見つけてもらえる企業”になっても、“選ばれる企業”にはなりにくいもの。 今はAIの進化によって、情報がこれまで以上に整理されるようになりました。その流れの中で注目を集めているのが、AIO（AI Optimization）という考え方 […]
「もっと詳しく説明したほうが良いのでは？」「すべての情報を載せないと誤解されるかも」そんなふうに、つい情報を詰め込みすぎてしまうことはありませんか？ 私たち制作会社でも、「しっかり説明するほどユーザーに伝わる」と考えるお客様の声をよく耳にしますが、実際には情報を増やすほど「結局何が大事なのか分からない」と思われるリスクが高まります。 今回は、あえて「情報を減らす勇気」を持つことが、コンテンツの伝わ […]
「わかりやすく伝えたい」という気持ちから、つい文章や情報をたくさん盛り込みすぎてしまった経験はありませんか？私たち制作会社でも、お客様と話す中で「もっと詳しく書かないと伝わらないのでは？」という声をよく聞きますが、実は「説明しすぎる」ことが逆効果になるケースも多いと感じています。 情報が多すぎると、かえって伝わらない？ 一文に詰め込みすぎた説明や、長い文章が続くコンテンツは、読み手にとって負担にな […]
「デザインは見た目だけ」「コピーは文章だけ」と思われることが多いですが、本当はこの二つはとても深くつながっています。 デザインとコピーライティングは、どちらも「伝える」ために欠かせない要素。特に広告やWebサイトを作るときには、この二つがうまく組み合わさることで、初めて相手にきちんと伝わる内容になります。 今回は、コピーとデザインがどのように関わり合いながら、より「伝わる」表現を生み出しているのか […]
広告といえば、「商品やサービスを知ってもらい、買ってもらうためのもの」と思われがち。でも最近は、その考え方だけではなかなか効果が出にくくなってきていると感じます。 私たち制作会社は、日々さまざまな広告やコンテンツづくりに関わっています。そのなかで実感しているのが、今の広告では「この商品が安い」「便利」という情報よりも、「この会社の考え方に共感できる」「このサービスは自分の価値観に合っている」といっ […]
「頑張ってつくったのに、なぜか反応が薄い…」広告やチラシ、Webサイトなど、時間をかけて制作したものが思ったように届かない場合、その原因は必ずしも「センス」や「技術」の以外のことを考える必要があります。 例えば、情報を盛り込みすぎてしまったり、装飾が過剰になっていたり、表現にズレがあったりといった“やりすぎ”によって、伝わりにくくなっているケースがよくあるパターン。 今回は、制作会社としての視点か […]
パンフレットやWebサイト、チラシなど、情報を届けるあらゆる場面で、「文章」は欠かせない重要な要素です。 しかし、内容に自信があるにもかかわらず、なぜか読み手の反応が薄かったり、「伝わっていない気がする」と感じたことはありませんか？ そんなときは、一度「わかりやすさ」の視点から文章を見直してみることが有効かもしれません。 今回は、制作会社として日々の業務の中で感じている「伝わる説明文」に必要な工夫 […]
広告やチラシ、Webサイト、採用パンフレットなど、あらゆる制作物において、最初に目に入る「見出し」は非常に大切な要素。どれだけ中身が充実していても、見出しで興味を持ってもらえなければ、読まれずに終わってしまうこともあります。 「つい読みたくなった」「なんか気になる」 そんな見出しには、読み手の興味を引きつける“工夫”が込められています。 今回は、制作会社として日々見出しを考える中で意識している「な […]
キャッチコピーを考えようとしても、なかなか言葉が出てこない。サービスの魅力や強みはわかっているのに、短くまとめようとすると手が止まってしまう。そんな経験がある方も少なくないと思います（私もそうです）。 こういった言葉や考えの詰まりはセンスの問題というより、「何を伝えるか」がぼんやりしていることが原因だったりします。 いきなり言葉を考えるのではなく、まずは伝えたい内容を明確にしておくことで、キャッチ […]
