自社の商品やサービスを紹介するとき、「あれもこれも伝えたい！」と思うことはありませんか？
魅力を全部載せたい気持ちはとても自然なことですが、情報を盛り込みすぎると、かえって読み手には伝わりにくくなってしまうことも。
そんなときに役立つ考え方が「引き算のデザイン」です。今回は、制作会社ならではの整理方法や考え方を紹介していきます。
なぜ情報を盛り込みすぎてしまうのか
情報を詰め込みすぎる背景には、次のような理由があります。
- 自社の魅力をできるだけ多く伝えたいという想い
- 「全部伝えないと損」と感じてしまう心理
- 読む人よりも「伝える側」の視点に偏ってしまう
結果的に、広告や資料が“伝わらない”ものになってしまうケースも少なくありません。
「引き算のデザイン」とは？
「引き算のデザイン」とは、ただ情報を削るのではなく、本当に必要なものを残すために、あえて削るという考え方。
デザインの世界では、余白や情報の整理がとても大切で、必要な要素だけを残すことで、読み手がスムーズに理解できる構成になります。
制作会社が行う整理の工夫
制作会社では、次のような工夫をしながら情報を整理しています。
- メインメッセージを1つに絞る：何を一番伝えたいのかを明確にする
- 文字と画像の役割を分ける：すべてを文章にせず、写真や図で補う
- 情報の仕分け：「載せるべき情報」「載せなくてもいい情報」に分ける
- 見出しや箇条書きで整理：読みやすく流れをつくる
このように、最初に「引き算」を意識して整理しておくことで、制作の段階で迷いが少なくなります。
引き算がもたらす効果
引き算のデザインには、次のような効果があります。
- 読み手が理解しやすくなる
- 企業や商品の印象が洗練される
- 「問い合わせ」「購入」といった行動につながりやすくなる
余白を活かし、シンプルに伝えることで、かえって印象に残りやすいデザインになります。
まとめ
「全部伝えたい」という気持ちはとても大切ですが、その気持ちを「一番伝えたいこと」に整理することで、広告や資料はもっと伝わりやすくなります。
制作会社と一緒に“引き算”を意識することで、シンプルでありながら効果的なデザインに仕上げることができると考えています。