コピーライティングに関するこちらの記事を読みました。
多くの印象的なキャッチコピーは、コピーライティングの技術で書かれています。
宣伝におけるキャッチコピーは、短い言葉ですぐに思いつきそうと思われがちですが、多くの人の心に残るキャッチコピーを生み出すのは、かなり難しいと感じています。
今回はコピーライティングのポイントについてご紹介しようと思います。
コピーライティングとは？
コピーライティングとは、言葉を駆使して読者の心を動かし、特定の行動を促すための文章を作成する技術です。
広告やマーケティングの分野でよく用いられ、商品やサービスの魅力を最大限に伝え、消費者に購買やアクションを起こさせることを目的としています。
コピーライティングの技術を用いることにより、ただ情報を伝えるだけではなく、読者の感情に訴えかけ、記憶に残るメッセージを作り出すことができます。
コピーライティングには、説得力のあるストーリーテリング、共感を呼ぶ表現、明確な呼びかけなど、さまざまな技術が駆使されます。
ヒットした有名なキャッチコピー
優れたコピーライティングの技術によって作成されたキャッチコピーは、一行の言葉が消費者の心を捉え、ブランドのイメージを大きく左右します。
ここでは、有名なキャッチコピーをいくつか紹介します。
- 「Just Do It」 – ナイキ
ナイキの「Just Do It」は、単なるスポーツウェアの広告を超え、行動を促すメッセージとして世界中で注目されました。
このシンプルなフレーズは、運動を始めることへのためらいを払拭し、人々に即座に行動を起こす勇気を与えました。
- 「あなたとコンビに、ファミリーマート」
ファミリーマートの宣伝に使われたこのキャッチコピーは、親しみやすさと日常生活の一部としての存在感を表現しています。
- 「つながるぬくもり」
NTTドコモのキャンペーンで使われたこのフレーズは、テクノロジーを通じて人と人をつなぎ、心の温かさを感じる表現がされています。
いずれも言葉を見ただけで、製品やCMやサービスが即座に想起される秀逸なキャッチコピーだと思います。
コピーライティングのコツ
コピーライティングを成功させるコツについて、一般的に下記のようなことが言われています。
1.目的を明確にする
まず、何を達成したいのかをはっきりさせることが大切です。
商品を売りたいのか、ブランドの認知度を上げたいのか、それとも読者に特定の行動をとってもらいたいのか考えます。
目的が明確であればあるほど、コピーを書く際の方向性が定まります。
2. ターゲットオーディエンスを理解する
メッセージを誰に向けて発信するのかよく掘り下げることが必要です。
ターゲットオーディエンスのニーズ、関心、行動パターンを理解することで、読者の心を捉えるメッセージを作成できます。
3. 簡潔に、明確に
効果的なコピーは、直接的で理解しやすいものです。
読者がメッセージの本質を瞬時に把握できるように、不必要な言葉は省略し、簡潔さを心がけることが重要だということです。
4. 感情に訴えかける
読者の感情に訴えかけることで、より強いインパクトを与えることができます。
喜び、驚き、安心感など、ポジティブな感情を呼び起こす言葉を選ぶことが大切です。
5. ユニークな視点を提供する
市場には無数のメッセージが溢れているので、コピーが際立つためには、ユニークな視点や新しい価値を提供することが必要です。
読者にとって新鮮で興味深い内容であれば、より深く記憶に残ります。
6. クリアなコールトゥアクションを含める
最後に、読者が何をすべきか具体的に示すことが大切です。
具体的なアクションステップを提案することで、読者は次に何をすべきかを理解し、実際に行動を起こしやすくなります。
今回は、コピーライティングの事例とコツについてご紹介しました。
コピーライティングの視点があるのとないのとでは、自社の宣伝やSNSでの発信も違ってくると思いますので、ビジネスに関わる多くの人が持っていても良い視点ではないのかな、と感じました。