こちらの記事を読みました。
PR TIMES｜大阪は東京に比べて広告の行動喚起率が高い～東西の広告に関する調査～
日本にも、地域ごとに異なる文化や価値観が存在します。
特に、経済活動が活発な二大都市、東京と大阪を比較すると、これらの違いが顕著に現れることがあります。
近年の調査によると、大阪の消費者は東京に比べて広告からの行動喚起率が高いことが分かっています。
つまり、大阪の消費者は、広告を通じて新しい商品やサービスに接触した後、それを購入する確率が、東京の消費者よりも高いということで、
その背景には、大阪は商人の文化が根強く、直感的で実用性を重視する傾向があり、一方、東京は情報を慎重に分析し、比較検討する傾向が強いという、それぞれ特有の文化的要素が関わっていると考えられています。
このような消費者心理の違いは、広告戦略を立てる際に非常に重要な要素になります。例えば、大阪では直接的で分かりやすいメッセージが好まれる一方で、東京では詳細な情報やデータに基づくアプローチが効果的であると言えるでしょう。
地域差を理解し、それに合わせた広告デザインを行うことは、中小企業にとって大きな競争力になります。
地域ごとの消費者行動の特性を捉え、それに応じたマーケティング戦略を展開することで、ターゲットとする市場での成功の確率を高めることができると考えます。
そこで今回は、大阪の文化的背景を取り入れた広告事例を紹介しながら、文化的背景に基づいた広告戦略について考えてみたいと思います。
https://r.gnavi.co.jp/k471506/ より引用
消費者行動の地域差異
大阪と東京では、消費者が広告に対して持つ期待や反応が微妙に異なると言われており、この違いを踏まえた広告作りが求められます。
非常に大雑把な表現で申し訳ないのですが、東京と大阪では、消費者の傾向に下記のような違いがあると言われています。
（もちろんその地域の人が皆さんそうであるというわけではありません。）
- 大阪の消費者
人情味溢れるコミュニケーションを好む。
親しみやすさやユーモアを取り入れた広告が効果的。
例：商品の特徴をストレートに伝えつつ、大阪独特の笑いを交える。
- 東京の消費者
洗練されたデザインや先進的な技術を好む。
新しいトレンドや技術を強調した広告が関心を引く。
例：最新の技術やトレンドを前面に押し出した広告デザイン。
特に中小企業が限られた予算内で最大の効果を目指す場合、地域に根差したマーケティング戦略は予算を効率的に活用する方法の一つと言えるでしょう。
大阪の文化的背景に基づいた広告
大阪の文化的背景に基づいていると感じられる、印象的な広告を紹介します。
かに道楽｜道頓堀本店
かに道楽の発祥店舗にある動くかにの看板は、道頓堀の風物詩として、1962年より地域の人々に親しまれながら元気に動き続けています。
金龍ラーメン
金龍ラーメンは、大阪市中央区に本社を置く金龍株式会社が、道頓堀を中心としたミナミエリアに展開するラーメン店で、派手な外装とともに大阪ミナミを代表するラーメンチェーンとして知られています。
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%87%91%E9%BE%8D%E3%83%A9%E3%83%BC%E3%83%A1%E3%83%B3 より引用
づぼらや
づぼらやは、かつて大阪市の新世界と道頓堀に店舗を構えていたふぐ料理の専門店で、古くは芦屋雁之助が歌うCMソングで知られ、比較的安価で「てっちり」や「てっさ」などのふぐ料理を味わえる人気店でした。
両店舗とも、店頭に巨大なトラフグの提灯を掲げており、大阪市中央区にある「中座くいだおれビル」の「くいだおれ太郎」、かに道楽の「かに」などとともに、大阪では著名な看板として知られていました。
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%81%A5%E3%81%BC%E3%82%89%E3%82%84より引用
地域の文化的背景を踏まえた
広告戦略を行うポイント
地域の文化的背景を踏まえた広告戦略を行う際のポイントとして言われていることを、挙げてみます。
- 地域の文化を研究する: スタートするに当たって、まず地域の歴史、伝統、価値観の理解に努めます。
- ターゲットオーディエンスを特定する: 地域内で特に訴求したい消費者グループを明確にします。
- メッセージの地域化: 地域の言葉遣いや文化的要素を広告メッセージに取り入れることで、親近感を深めます。
- 地域に根ざしたイメージを使用: 地元の人々や風景、文化的シンボルを広告に使用して、共感を誘います。
- フィードバックの活用: 地域の消費者からのフィードバックを集めて、戦略を継続的に調整します。
こういったアプローチを通じて、地域の文化的背景に基づいた、より消費者に響く広告戦略を展開することが可能になると言われています。
今回は、地域の文化的背景に基づいた広告戦略について考えてみました。
弊社イメージバナーは大阪にある広告制作会社です。
大阪の人々に届きやすい広告デザインはもちろんですが、東京やその他の地域の文化的背景も踏まえながら、幅広いニーズへの対応が可能だと自負していますので、広告制作にお困りの際はぜひ一度ご相談いただければと思います。