「競合の〇〇社のサイトが、リニューアルして綺麗になったらしい」
そんな話を聞いたり、実際に他社のサイトを見たりして、「うちのサイトはこのままでいいのだろうか」と不安になることはありませんか？
Webの世界は変化が速いため、そう感じるのは自然なことです。 しかし、そこで焦って「流行のデザイン」を取り入れることが、必ずしも正解ではありません。
中小企業のウェブサイトにとって、流行を追うこと以上に大切なのは、「御社だけの魅力（らしさ）」が正しく伝わっているかどうかです。
今回は、デザインの流行に振り回されず、長く信頼されるサイト作りについて考えてみます。
「流行」を追うと、リニューアル地獄に陥る？
もし、今の流行に合わせてホームページを作り変えたとします。 もちろん、最初は「今っぽくてかっこいい」サイトになるはずです。
しかし、流行にはサイクルがあります。 今のトレンドも、2〜3年経てば「ひと昔前のデザイン」になってしまいます。そのたびにリニューアルを繰り返すのは、コストも手間もかかり、現実的ではありません。
私たちがお勧めしたいのは、流行を追うことではなく、「変わらない自社の強み」を軸にすることです。
たとえば、長く愛されている老舗のお店を想像してみてください。
建物が最新でなくても、「あそこに行けば美味しいものが食べられる」「店主が親切だ」という信頼があれば、お客様は離れません。
ウェブサイトも同じです。 最新の技術で着飾るよりも、御社の 「実直な姿勢」 や 「安心感」 が伝わることの方が、お客様にとっては価値があります。
かっこいい言葉より、飾らない「本音」を
では、その「らしさ」や「強み」は、どうやって表現すればいいのでしょうか。 プロのコピーライターが書くような、洗練されたキャッチコピーは必要ありません。
必要なのは、御社の「等身大の言葉」です。
- 創業時、どんな想いで会社を立ち上げたのか
- お客様から言われて、一番嬉しかった言葉は何か
- 社員の皆さんが、どんな気持ちで仕事に向き合っているか
これらは、他社が真似できない独自の「資産」です。
私たち制作会社の役割は、単に綺麗なページを作ることではなく、こうした「御社の本来の姿」を、画面越しのお客様に伝わるように整理することだと考えています。
「古さ」は「歴史」という武器になる
「サイトが古い」＝「悪いこと」とは限りません。 見方を変えれば、それは「長く事業を継続してきた歴史」であり、「実績の証」でもあります。
ピカピカの真新しいサイトよりも、少しデザインが古くても「創業20年、真面目にモノづくりをしてきました」という実績が見えるサイトの方が、発注者に「ここなら逃げない、大丈夫だ」という安心感を与えるケースも多々あります。
無理に若作りをする必要はありません。 大切なのは、その歴史にあぐらをかくことではなく、「私たちはこんな想いで、あなたのお役に立ちたい」というメッセージを、お客様にわかりやすく伝えることです。
まとめ
もし、「うちのサイト、パッとしないな」と感じたら、まずは以下のことを考えてみてください。
一番長く付き合いのあるお客様は、うちの会社の「どこ」を評価してくれているのだろう？
もしわからなければ、直接聞いてみるのも一つの手です。 その答えの中にこそ、流行に左右されない「御社らしさ」のヒントがあります。
自社の強みを言葉にするのが難しい場合は、ぜひイメージバナーにご相談ください。 客観的な視点で、御社の魅力を再発見するお手伝いをさせていただきます。