会社の広告宣伝を考える、企画室、企画開発部、マーケティング部、
宣伝部、広報部、販売促進部や、店舗や飲食店経営者の方々へのブログです。
デジタルテクノロジーの急速な進化により、マーケティング手法は大きく変革を遂げています。運用型広告やソーシャルメディアマーケティングが台頭する中、従来の純広告の役割と価値も進化を続けています。今回は、デジタル時代における純広告の存在意義と、その独自の価値について掘り下げていきます。 純広告の価値 確実性とブランド構築 純広告の最大の強みは、特定のメディア空間を独占的に活用できる点にあります。この特性 […]
マーケティングにおける「インサイト」は、消費者の隠れた心理や無意識の欲求を指します。日本語では「洞察・発見・直感」と訳されることが多いですが、単なる需要やニーズとは異なり、消費者自身も気づいていない動機や感情を指す点が特徴です。 インサイトは、消費者が商品やサービスを選ぶ理由を深掘りすることで見つかります。このプロセスを通じて、購買行動の背後にある感情や価値観を探ることができるため、マーケティング […]
マーケティング戦略を考える際に「マーケティングファネル」という言葉を耳にしたことはありませんか？これは、消費者が商品を購入するまでのプロセスを漏斗（ろうと）の形で表したフレームワークです。 売上を伸ばすには、マーケティングファネルを正しく理解し、各段階に合った施策を行うことが重要です。今回は、その概要や具体的な活用法についてまとめます。 マーケティングファネルとは？ マーケティングファネルは、見込 […]
デジタル広告が主流となった現代では、雑誌の存在意義が再び問われています。しかし、雑誌はデジタルメディアにはない特性を持ち、特定層に強い影響力を発揮する媒体としての役割を維持していると考えています。今回は、デジタル広告時代における雑誌の価値について掘り下げます。 雑誌の持つ独自の価値 物理的な存在感と感覚的体験 雑誌は紙媒体ならではの物理的な存在感を備えています。この実体性は読者に特別な体験をもたら […]
今年もクリスマスがやってきました。街中はイルミネーションや飾り付けで華やぎ、ワクワク感が高まる一方で、「今年もあと少しで終わりか…」という寂しさも入り混じる季節です。 ふと考えると、クリスマスはもともとイエス・キリストの誕生日として祝われる宗教的な祭典であり、日本とは文化的に直接関係がありません。しかし、日本ではこの時期になると多くの人がクリスマスを楽しみ、プレゼント交換やパーティーを開きます。 […]
SNSやインターネットが普及した現代、「FOMO（Fear of Missing Out）」という言葉が注目を集めているそうです。直訳すると「取り残されることへの恐れ」を指し、人々が情報や機会を逃すことを不安に感じる心理状態を表しています。特に、SNSを通じて他人の生活や出来事をリアルタイムで目にする機会が増えたことで、多くの人がFOMOを体感しています。 今回は、FOMOとは何かを初心者向けに解 […]
2024年11月、米司法省がGoogleに対してウェブブラウザ「Google Chrome」の売却を求める要請を連邦裁判所に提出したことが報じられました。この要請は、Googleが検索サービスや広告事業で独占的な地位を確立していると認定されたことが背景にあります。 Googleはこの要請を「過激な介入」として反発しており、売却の実現は不透明ですが、この動きが業界に与える影響は非常に大きなものとなる […]
東京都渋谷区の企業が保育園の口コミ情報を無断で収集し、それを生成AIで改変して自社サイトに掲載していたというニュースが報じられました。この行為は、スクレイピング技術を使ったものですが、著作権侵害や倫理的な問題が指摘されています。 スクレイピングは、ウェブ上からデータを効率的に収集できる便利な技術です。しかし、不適切な使い方をすると、法的トラブルや社会的信用を失うリスクがあります。今回は、スクレイピ […]
ブラックフライデーとは？ ブラックフライデーは、アメリカ発祥の大規模なセールイベントで、毎年11月の第4木曜日の感謝祭（Thanksgiving Day）の翌日に行われます。この日は、多くの小売店やオンラインショップで大幅な割引セールが展開され、年末商戦の幕開けを象徴する日として知られています。 日本でもここ数年で知名度が上がり、多くの企業が独自のブラックフライデーキャンペーンを展開しています。特 […]
企業や商品には、長い歴史の中で一度は「リブランディング」の必要性が出てくることがあります。しかし、「リブランディング」と聞くと、ロゴやパッケージを新しくするイメージを思い浮かべる方も多いかもしれません。実際には、リブランディングとは単に見た目を変えるだけではなく、ブランドの在り方そのものを再考するプロセスです。 今回は、リブランディングの意味やその手法、具体的な成功事例についてまとめます。 リブラ […]
