「せっかくデザインをお願いしたのに、思ったような成果が出なかった・・・」
そんな経験はありませんか？
チラシやパンフレット、Webサイトなどを作ったとき、完成品はきれいに仕上がっているのに「思ったほど問い合わせが来なかった」「集客につながらなかった」と感じることもあるのではないでしょうか。
見た目が整っていること自体はとても大切ですが、それだけでは十分な成果につながらない場合もあると思います。
本当に大切なのは、そのデザインが「問い合わせ」や「集客」といった、目に見える成果につながるかどうか。デザインを単なる“装飾”として考えるのではなく、“目的を達成するための手段”として捉えることが欠かせないと思います。
そこで今回は、制作会社の視点から「成果を生むデザインに欠かせないポイント」についてご紹介します。
成果につながるデザインとは？
デザインというと「オシャレに見せる」「キレイに仕上げる」というイメージがありますが、実際の目的は「伝えたい相手に、必要な情報を届けること」です。
たとえば…
- 展示会用のチラシなら「問い合わせ」や「来場」につながる情報を目立たせる
- 採用パンフレットなら「会社の雰囲気やストーリー」を丁寧に伝える
このように、ただの“見た目”ではなく「目的達成のための手段」としてデザインを考えることが成果につながる第一歩になります。
成果を生むために大切な条件
成果を出せるデザインの“共通点”について、イメージバナーでは下記のように考えています。
- 誰に伝えたいのか（ターゲット）が明確であること
- 何をゴールとするのか（目的）がはっきりしていること
- 伝える情報が整理され、必要な要素に絞られていること
- 写真や文章などの素材が適切であること
これらの条件がそろうことで、デザインは単なる見た目から「成果を後押しする手段」へと変わっていきます。
制作会社と一緒に取り組むメリット
「でも、そこまで全部を自分で準備するのは大変そう…」
そう感じる方もいらっしゃると思いますが、制作会社は下記の点を強みとして持っているため、私たちと対話しながら進めることで、成果を出すデザインへと近づいていくことが可能になります。
- プロの視点で「成果につながる見せ方」を提案できる
- 第三者の立場から「わかりやすいかどうか」を客観的に判断できる
- ざっくりとした方向性からでも一緒に具体化していける
まとめ
デザインは見た目のきれいさだけで判断してしまうと、成果という本来の目的を果たせないことがあります。
成果につながるデザインを実現するには、ターゲットや目的をしっかり定め、制作会社と一緒に整理していくことが大切です。
まだイメージがはっきりしていなくても構いません。
「こういうことを伝えたい」という思いに寄り添って、一緒に形をつくっていけるのが制作会社の役割ですので、安心して相談できる相手として、ぜひ活用していただければと思います。