「大手のような派手な広告はできないけれど、自分たちの想いはしっかり伝えたい」
そんな風に感じたことはありませんか？
実は、小さな会社や地域に根ざした事業ほど、“ストーリー”を広告に活かすことで大きな力になり、沿革や理念といった「歩み」を、少し工夫して伝えるだけで、共感や信頼を生む広告になります。
今回は「小さな会社ほど大事にしたいストーリーの伝え方」について考えてみたいと思います。
なぜストーリーが大切なのか
中小企業や個人事業の場合、価格や規模で大企業に勝つのは簡単ではありません。
ですが「どうしてこの仕事を始めたのか」「どんな想いで続けているのか」といった背景は、その会社にしかない強みです。
人や理念が伝わることで、「この会社にお願いしたい」と思ってもらえるきっかけになりますし、単なる比較ではなく「共感」で選んでもらいやすくなると考えています。
広告に落とし込む工夫
では、実際に沿革や理念をどう広告に活かすかを考えてみます。
- 沿革の伝え方
単なる年表ではなく「どんな転機で変化したか」を物語として紹介すると印象に残ります。 - 理念の伝え方
「専門用語」ではなく「日常の言葉」で語ると伝わりやすいです。
例：「地域の安心を守る」→「困ったときに最初に思い出してもらえる存在に」 - 人物紹介の活かし方
経営者や社員の一言コメントや写真を添えるだけで、人柄や想いが伝わります。
身近な表現の工夫
難しく考えすぎず、「等身大」で伝えるのがポイント。
- 「はじまりは小さな事務所から」など、会社らしいエピソードをそのまま表現する
- 写真やイラストを使って“人”の存在を見せる
- お客様の声や事例紹介を「エピソード」として取り入れる
こうした小さな工夫が、広告をより身近で温かいものに変えてくれると思います。
制作会社の役割
制作会社の立場からお伝えすると、実は“ストーリー”はご本人にとっては「当たり前すぎて気づいていない」ことが多く、ヒアリングを通じて「その経験は伝えた方がいいかもしれない」と客観的に整理し、広告の形にするのが私たちの役割だと考えています。
まとめ
小さな会社だからこそ、立派な設備や大規模な実績よりも、“ストーリー”が最大の強みになるのではないでしょうか。
完璧な原稿を用意する必要はありませんし、ざっくりとした想いや歩みを話していただければ、制作会社が一緒に整理して形にしてくれます。
「自分たちの想いをどう伝えたらいいのか」と迷ったときは、そのストーリーを一緒に見つけてくれるパートナーとして制作会社を頼っていただければ安心だと思っています。